刷爆朋友圈的詩歌POS機又來了，不止是感動！！
日期：
2020-09-01 17:36:18
銀聯詩歌POS可以說是去年夏天最具有思考意義的廣告。
這個營銷的意義在于，能夠將純潔的詩歌拿給更多人看，二是能夠傳遞出品牌的溫度。
孩子的詩歌是純潔無暇，來自心靈最深處的靈感觸發，是大山里孩子內心的渴望。去年的銀聯詩歌POS刷爆朋友圈感動無數人，今年銀聯再出發，可能是因為被需要。為了能夠觸達更多的用戶群，銀聯在詩歌POS機上線之前，推出了公益廣告片，將孩子創作的詩句和與之相契合的畫面相結合，讓人能夠去充分感受詩歌的意境和表達。銀聯想要通過這樣的方式呼吁：讓山里孩子的才華被看見。今年中國銀聯將自己的詩歌POS機公益活動搬到了張家界，那條宛若「瀑布」的詩歌集從張家界的山上“飛流”而下，有著疑是銀河落九天的氣概。同時，邀請那些來自山里的孩子為大家朗誦詩歌，在主題為「詩歌長河」的公益直播，獲得了央視、抖音、快手等多平臺的支持，讓這場直播觀看人數近3000萬，吸引了心中充滿詩意的人。
銀聯通過自己的方式傳承著中國獨具魅力的詩意，為大山里孩子才華的展示打開了一扇窗。除此之外，銀聯的詩歌POS機在玩法上進行了升級，在云閃付APP公益小程序中，找到“詩歌POS機”，將可以看見孩子眼中的五彩斑斕。
點擊“幫助孩子”即可獲得更多孩子電子版本的詩歌，同時還能幫助更多的孩子。
根據銀聯小程序顯示，銀聯今年啟動的「銀聯詩歌pos機」項目，除了讓大家看見藏在大山深處的詩人，還將通過匯集愛心的方式去大山里修建圖書館，讓公益營銷不在于行，而是真正干實事，播撒愛的種子，讓公益活動成為傳播知識和愛的活動。內容和玩法上的升級，讓銀聯詩歌POS機活動足夠的暖心。
IP營銷不能只靠砸錢，想要通過打造內容去建立自己的IP，就需要建立起用戶體驗，銀聯的詩歌POS將那些具有童真的詩歌聚集到一起，去吸引那些與品牌的營銷態度、價值觀等一致的人群，去與那部分人群建立起聯系。銀聯通過持續推出詩歌POS的活動，讓有溫度的內容去吸引目標受眾，并在他們心中形成具有連續記憶點的符合，從而占領他們的心智。這樣持續的營銷動作，能夠幫助品牌打造另一個具有影響力的IP。中國銀聯攜手最會賣水的農夫山泉，將農夫山泉瓶的瓶身變成了廣告展示平臺，在瓶身上寫起詩歌。那些富有意境的內容，總能夠讓人產生聯想，感受到另一番意境的存在。
從傳播上來說，具有溫度的內容最具有傳播性，有利于品牌實現內容IP擴大化。而銀聯的此次活動，可以說是有溫度、有亮點、有態度、有記憶點，很完美的解釋了什么是暖心的公益營銷。
銀聯通過深度洞察，聚焦中國697萬農村留守兒童，抓住他們才華無處展示的痛點，打造出留守兒童才華展示的渠道，打破了人們對金融品牌的刻板印象，彰顯了品牌的社會責任感和使命感，讓整個營銷內容能夠更暖心。詩和遠方，是許多人無比向往的生活。而銀聯將城市人向往的生活，搬到線上，讓人們能夠更充分的去感受來自大山深處的深意。銀聯POS機通過自己的方式將擁有兩種不同生活方式人的夢想聯系了起來，使他們有了內在聯系和互動，讓人們在記住銀聯詩歌POS機這個品牌IP時，能夠更多的關注農村留守兒童。讓銀聯活動，能夠更具有傳播性、社會性和品牌意義。
